Multilanguage website — kiedy warto, jak zrobić dobrze

Strona wielojęzyczna ma sens gdy: eksportujesz do UE (nie tylko wysyłasz), obsługujesz obcokrajowców w PL (Kraków, Warszawa mają duże diaspory), Twoi klienci mówią w kilku językach. Zła strona wielojęzyczna szkodzi: Google Translate w HTML = kanibalizacja SEO. Poradnik jak zrobić dobrze.

Kiedy warto — 4 scenariusze

1) Eksportujesz produkt/usługę do UE (Niemcy, Czechy, Słowacja). 2) Obsługujesz turystów/obcokrajowców w PL (branża hospitality, medyczna). 3) Rekrutujesz specjalistów z zagranicy (dev, engineering). 4) Twoja usługa jest globalna (SaaS, e-commerce cross-border). Nie warto: sprzedaż tylko w PL, obcokrajowcy nie są twoją grupą docelową.

Hreflang — techniczne must-have

Każda wersja językowa musi mieć tag hreflang wskazujący na siebie i na pozostałe wersje. Przykład dla PL-EN: <link hreflang='pl' href='/pl/oferta'/><link hreflang='en' href='/en/services'/><link hreflang='x-default' href='/pl/oferta'/>. Błędny hreflang = kanibalizacja: Google indexuje jeden URL zamiast dwóch, tracisz połowę ruchu.

Tłumaczenia — nie Google Translate

Google Translate/DeepL do wersji roboczej OK. Do publikacji: native speaker z branży. Powód: automatyczne tłumaczenie kosztuje 0 zł, ale kosztuje Ci reputację — obcokrajowcy natychmiast wyczują 'auto-translated' content i pomyślą 'ta firma nie dba o rynek na którym operuje'. Recenzje na Google/Trustpilot niszczą reputację szybciej niż budujesz.

Struktura URL

3 opcje: 1) Subfolder /pl/ /en/ (rekomendowane — łatwa konfiguracja, SEO OK). 2) Subdomena pl.company.com en.company.com (trudniej konfigurować, dobre dla dużych firm z osobnymi zespołami). 3) ccTLD company.pl company.com (najlepsze SEO per rynek, ale trzeba kupować i utrzymywać osobne domeny). Dla większości MŚP: subfolder.