Redesign starej strony — kiedy warto i za ile

Twoja strona ma 5+ lat i myślisz o redesignie. Kiedy warto zainwestować 15-50 tys. zł w nową stronę? Kryteria: konwersja spada, technologia się starzeje, brand się zmienił, konkurencja wyprzedza. Ale też: kiedy NIE warto — bo redesign za 30 tys. bez strategii to strata pieniędzy.

5 sygnałów że warto

1) Konwersja z ruchu spadła o 20%+ w ostatnim roku. 2) Core Web Vitals na czerwono i naprawa wymaga przepisania (nie tylko optymalizacji). 3) Design z 2015-2018 (płaskie fonty, brak animacji, sekcje 100vh) — użytkownicy odbierają jako 'nieaktualne'. 4) Konkurencja ma stronę 2-3 lata młodszą i wygląda profesjonalniej. 5) Zmiana brand identity (nowe logo, kolory, ton komunikacji).

Kiedy NIE warto

1) Strona konwertuje dobrze i ma stabilne rankingi — 'if it ain't broke'. 2) Brak jasnej hipotezy co się poprawi (redesign 'bo tak' = 0 ROI). 3) Nie masz nowego contentu — nowy design + stary content = kilka miesięcy i wracasz do stara. 4) Budżet <10 tys. zł — za mało na porządny redesign, lepiej optymalizuj istniejącą.

Koszt redesignu

Landing page redesign: 3500-8000 zł. Strona firmowa (5-10 podstron): 10000-25000 zł. Portal z blogiem: 20000-50000 zł. Ceny są wyższe niż nowa strona bo trzeba: migracja treści, 301 przekierowania, testy że nic nie spadnie w SEO.

Alternatywa: iteracyjne ulepszenia

Zamiast redesignu za 30k, rozważ: 1) Redesign tylko hero i home (~5k). 2) A/B test nowego CTA (0 kod, tylko copy). 3) Optymalizacja CWV (~3-5k). 4) Nowy blog design (~2-4k). Suma: 12-16k, mniejsze ryzyko, iteracyjne uczenie się co działa.